吉林省成人高考专业分析---市场营销
市场营销,又称作市场学、市场行销或行销学,市场是商品经济的范畴,是一种以商品交换
为内容的经济联系形式。对于企业来说,市场是营销活动的出发点和归宿。
市场营销既是一种职能,又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递
客户价值,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要
是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
研究内容编辑
营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行
为、市场细分与目标市场选择等理论。
营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。
特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。
培养目标
市场营销专业是培养适应社会主义市场经济需要的德、智、体全面发展,懂得市场经济,基
础扎实,知识面广,既懂得市场营销实务和管理,又熟悉国家经贸政策和法令,能熟练运用
计算机,懂得进出口业务,通晓外贸知识,掌握企业管理知识和市场营销技术,实践能力较
强的应用型人才。
培养要求根据“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的培养原则,经过四年的学习,达到如
下要求:
1、品格素养 系统学习马克思主义的基本原理和建设有中国特色社会主义市场经济理论;坚
持四项基本原则、拥护改革开放的方针,具有正确的人生观、价值观;有良好的思想品德和
营销伦理修养。
2、知识水平 掌握现代市场营销学系统理论、专业知识、基本技能;熟悉国内国际相关政策
法规和惯例规则;掌握市场营销的定性、定量的分析方法;了解本学科的理论前沿和发展动
态。
3、基本能力 注重理论联系实际,既有扎实的理论基础,又有较强的实际动手能力;具有较
强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力。
4、创新精神了解创业所需要的基本技能和系统知识,具有较强的创意思维、创业意识、创
新精神和创新能力。
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